2023年的主题是AI，Google正在展示其在生成AI方面的发展和进步。

首先，Google概述了如何利用新的AI能力“改变搜索”。Google已经在AI元素上工作了很多年，但到目前为止，这些主要还停留在搜索的后端部分。但随着Microsoft通过对OpenAI的投资来利用生成AI的浪潮，这在某种程度上迫使了Google的手，现在将看到搜索巨头将一系列新的生成AI工具直接集成到Google搜索中。

Google新的生成AI功能将使搜索变得更加简单，你能够更快地理解一个主题，发现新的观点和洞察，更容易地完成任务。例如，对于问题“对于有3岁以下孩子和一只狗的家庭，布莱斯峡谷还是拱门更好”，你通常可能会把这个问题分解成更小的问题，通过大量的信息，然后自己开始拼凑。而有了生成AI，搜索可以为你做一些繁重的工作。

Google的生成AI工具也将扩展到购物结果，帮助用户比较产品。

Google的生成AI购物体验建立在Google的购物图谱上，该图谱拥有超过350亿的产品列表，是全球最全面的、不断变化的产品、销售商、品牌、评论和库存数据集。

Google还表示，它将“继续向网络各站点发送有价值的流量”，这对营销人员来说是个好消息，尽管此时无法判断生成结果对网络流量的影响。

Google也将其生成AI创作工具Bard推出到更多地区，并增加了从多个输入生成Bard响应的能力。

Google还在选定的搜索结果中添加了新的“观点”元素，这将提供更多的人类对特定元素的见解。

在未来几周，当你搜索可能会从别人的经验中受益的东西时，你可能会看到在搜索结果顶部出现“观点”过滤器。点击过滤器，你将只看到人们在讨论板、问答网站和社交媒体平台上分享的长短视频、图片和写作帖子。我们还将显示关于这些内容创作者的更多细节，例如他们的名字、头像或他们内容的受欢迎程度。

Google还正在改进搜索结果的排名方式，更重视具有独特专业知识和经验的内容。在未来几个月，我们将推出一个更新的系统，它能更深入地理解从个人或专家角度创作的内容，让我们能在搜索中排名更多这样的有用信息。这对于构建内容库的营销者来说是一个重要的提示，真实人们的见解可能会成为更大的SEO因素。Google还在推出其照片编辑工具的新改进，包括增强在图像框内移动核心元素的能力。”使用一系列AI技术，包括生成AI，Magic Editor将帮助你对图像的特定部分进行编辑 – 如主题、天空或背景，这样你对照片的最终外观和感觉就有更多的控制权。”

新的编辑工具将在今年晚些时候在Pixel手机上推出。
Google还试图通过添加新的信息工具，帮助用户确定在搜索中显示的图像是否真实，从而减少生成AI图像在搜索中的风险。Google新的”关于这个图片”元素将给用户提供关于图片来源的更多上下文，同时也提供新闻更新和其他相关注意事项，如可能的假冒、需要注意的事项等。Google还将开始在搜索中标记使用AI生成的图片，包括由其自身的AI工具如Bard生成的视觉效果。这里有很多信息需要消化，也有很多变化可能会对Google搜索的工作方式和人们使用它的方式产生大影响。这将随后对希望通过同样的方式最大化覆盖范围和响应的品牌产生重大影响。值得考虑的是，这些元素将如何影响你的流程，当你考虑搜索和生成AI元素的未来。这些新的流程已经出现，而且每天都在被越来越多地使用。你需要积极地了解它们的工作方式，以及它们改变发现过程的能力。有很多需要考虑的事情 – 你可以通过上述链接了解更多关于Google I/O公告的每个具体元素。