谷歌海外推广的质量得分是 PPC 营销中为数不多的常量之一。它是由 Google 和微软计算得出的分数，与您的出价一起决定广告排名。然而，质量得分的因素以及每个杠杆的影响经常是一个争论的话题。我们将深入研究每个质量得分因素，并探讨它们如何影响您的整体广告系列和账户成功。本文从 Google 优先的角度编写。但是，许多策略和机制也适用于 Microsoft 广告。

计算质量得分的因素是什么？
Google 根据三个组件的综合表现计算质量得分：

预期点击率（CTR）：广告与广告平台认为相似的广告相比的预期 CTR。
广告相关性：触发广告的关键词与查询的相关性如何？落地页如何履行广告的承诺？
落地页体验：关键词到广告到落地页的相关性是否贯穿始终？页面是否为用户提供良好的体验（易于导航，弹出窗口有限，加载速度快等）？

重要提示：质量得分是基于关键词搜索术语的确切印象来计算的。如果您决定测试新的匹配类型，则质量得分数据不会丢失。然而，如果更改关键词而没有复制它并在复制中进行更改，则会删除原始关键词（这可能会抑制性能）。在进行任何关键词匹配类型或语法的调整时要小心。

预期 CTR：如何计算以及其影响
预期 CTR 非常困难，因为它是质量得分的三分之一，但是不受您的控制。 Google 根据以前的表现给关键字打分，可以是以下之一：高于平均水平。平均水平。低于平均水平。这些得分是根据您的广告系列与可比广告主的表现情况而确定的。然而，取决于 Google 选择与您进行比较的广告主，有时好的 CTR 可能会降为平均水平（甚至低于平均水平）。

这就是为什么关注其他两个质量得分标准更为关键的原因。优化良好的 CTR 比优化良好的预期 CTR 更重要。