长期以来，Facebook 一直被认为是营销机会的发电站。然而，现在在这个平台上很难被注意到。这在一定程度上是由于该平台的有机覆盖范围不断缩小——这意味着并非所有你习惯的 Facebook 营销技巧都可能取得成功。
幸运的是，仍然有很多方法可以吸引你的目标受众的注意力并传播你的信息。你所需要的只是一些简单的策略，比如创建多种内容类型和发布非常短的视频。通过采用一种新的方法，你可以确保你的 Facebook 营销努力在来年仍然可行。
在这篇文章中，我们将分享一些现在非常有效的 Facebook 营销技巧。我们还将解释如何开始使用它们。让我们开始吧！
为什么 Facebook 的市场营销变得更加困难
在制定社交媒体营销策略时，Facebook 可能会扮演重要角色。这个平台一直被认为是最强大的营销工具之一，并且在企业中非常受欢迎。
事实上，93% 的市场营销人员经常使用 Facebook 的广告，而且这种受欢迎的原因有很多。例如，Facebook 提供深度付费广告和高度可定制的目标定位功能。你还将获得庞大的用户群——确切地说，是每月23.2亿活跃用户。
然而，最近的变化使得 Facebook 上的广告比过去更加棘手。例如，考虑一下 Facebook 用来显示内容的算法。这个平台现在把重点放在用户与其他用户的互动方式上，而不是他们如何参与商业活动。
虽然这在某些方面可以被认为是一件好事，但它也可能意味着你的广告不太可能被看到。这也不利于 Facebook 的有机覆盖率急剧下降。这始于2014年前后，当时 Facebook 的广告技术副总裁布莱恩 · 博兰(Brian Boland)报告说，Facebook 管理的广告内容比过去多得多。
每天发布3.5亿张照片和5500万个状态更新——有超过6000万个活跃的商业页面。简而言之，Facebook 上发布的内容太多了，广告可见度也因此变得越来越具有竞争力。因为这个原因，找到你能脱颖而出的方法比以往任何时候都更重要。
5个 Facebook 营销技巧在2021年仍然有效
考虑到以上情况，也许是时候重新考虑你的方法了。为了帮助你开始，这里有五个 Facebook 的营销技巧，尽管最近有了很多进展，它们仍然非常有效。
1. 改变你发布的内容类型
55% 的营销者认为内容创造是他们的首要搜索引擎优化。然而，很容易陷入停滞状态。许多市场营销人员不断地使用过去成功的技术，即使这给增长留下了很小的空间。
为了保持内容营销的动态性，我们的 Facebook 营销技巧中的第一条是考虑采用70-20-10的方法:
70% 的时间发布原始材料。
20% 的时间分享与你的受众兴趣相关的现有内容。
10% 的时间创建自我推销的内容。
除此之外，你还要确保包含许多不同类型的帖子。试着在你的 Facebook 资料中使用图片、视频、 gif、民意调查和文本，如果可能的话，也考虑发布用户生成内容/用户生成内容。最成功的品牌通常每天发布4-5个帖子，包括各种内容和媒体类型。
研究还表明，如果一个品牌每天只发布一次帖子，参与度就会显著下降。幸运的是，使用社会媒体管理工具，比如 Revive Old Posts，可以帮助你自动化你的发布计划，并且可以很容易地将你的博客内容分享给 Facebook。
2. 更新你的商业页面模板
为了充分利用你的 Facebook 主页，重要的是你要用正确的商业形象来运作。创建一个商业账户并开始发帖已经不够了。你还需要适当地优化你的账户。
实际上，Facebook 为商业页面提供了多种模板。这些模板包括各种各样的功能，旨在帮助营销人员以一种与他们的商业目标相一致的方式展示内容。他们也会自动优先处理关于你的业务的最重要的信息。
例如，一个慈善页面可能非常关注一个“捐赠”按钮，或者一个外部筹款活动的链接。有许多模板可用于企业、电子商务商店、非营利组织、政治家、服务、餐馆、场馆等等。
要利用这个选项，只需访问你的 Facebook 商业档案的页面设置选项卡。在那里，您将能够选择最适合您的业务需求的模板，并完全自定义它。
3. 创建更多的视频内容——但要保持简短
视频内容在网上消费者中非常受欢迎。在美国，每天有7500万人观看在线视频，仅仅在邮件标题中提及视频这个词就可以提高13% 的点击率点进率。
因此，数字营销人员频繁地对视频内容进行优先级排序也就不足为奇了。然而，为了得到最好的结果，保持这些内容的简短和快速是很重要的。在 Facebook 上，运行时间少于21秒的视频更有可能被完成。此外，将近50% 的视频都是在移动设备上观看的。
这意味着人们在吃饭和休息的时候可以随意浏览他们的饲料。他们没有时间观看冗长的内容，所以他们更喜欢短视频。另外，研究表明，2分钟以下的视频会获得最多的参与度，所以这是一个很好的指导方针。然而，不管你的视频有多长，Facebook 最好的营销技巧之一就是把最重要的信息放在一开始。
另外，记得在你的营销视频中加入标题。由 Facebook 进行的研究发现，添加字幕平均可以增加12% 的浏览次数。这很大程度上是因为大多数 Facebook 视频都是在无声的情况下观看的。因此，您的视频应该能够沟通您的信息，而不需要音频。
4. 在你的策略中加入 Facebook Messenger
Facebook Messenger 可以是一个难以置信的强大功能，但它往往没有得到企业的充分利用。这个通信工具可以提供很多东西，特别是当与聊天机器人技术结合时。
聊天机器人是一种虚拟助手，旨在以一种自然、对话的方式与你的听众进行交流。它们可以编写有关您整个产品目录的信息，并且是加强您的客户服务工作的一种方便的方法。
ASOS 聊天机器人 Enki 就是一个很好的例子。向用户询问了几个关于他们个人风格的问题，并根据他们的回答即时推荐服装选择:
这是一个将你的产品直接交到潜在客户手中的好方法。它不需要做出购买决定，快速响应时间是提高成功转换的可能性的一个很好的方法。
此外，他们提供的高度定制的服务使聊天机器人在客户中非常受欢迎。事实上，45.8% 的消费者表示，他们更愿意通过即时通讯应用程序而不是电子邮件与企业进行交流。使用聊天机器人是 Facebook 的营销技巧之一，可以为你的企业节省最多的钱——每年高达60亿美元(约合80亿美元)。
幸运的是，聊天机器人相对容易安装。有很多工具可以帮助你开始，包括 DigitalGenius 和 WhosOn。您的聊天机器人可以是复杂的，也可以是简单的，这完全取决于您希望提供多少信息。
5. 充分利用扩增实境工具
Facebook 最近为 Facebook News Feed 广告的广告客户推出了扩增实境广告工具。用户现在可以在他们的消息源中的广告中试用可穿戴的产品，比如眼镜和化妆品。更重要的是，他们不需要启动一个单独的应用程序就可以做到这一点。
这不仅仅是时尚品牌的有用选择。例如，起亚汽车可以让用户在 Facebook Messenger 内定制和个性化其 KIA Stinger 汽车。有许多方法可以使用 AR 来推动一个创造性的、成功的营销活动。
当然，制造增强现实技术可能很棘手，所以你可能希望寻求外部帮助。然而，好处可能远远超过你最初的投资。例如，ISACA 的一项调查发现，66% 的消费者认为使用 AR 增加了他们购物体验的价值。
使用增强现实技术甚至可以帮助你与你的听众建立更深层次的联系，因为你正在积极地鼓励他们的参与。用户喜欢感觉自己仿佛置身于某个品牌之中，因此更有可能转变观念。因此，当你想要展示一个产品如何适应和改善你的客户的日常生活时，AR 是一个特别可行的策略。
总结
仍然提供了很多价值，但重要的是要了解最近对其设计和算法的改变是如何影响你的营销策略的。考虑到这些因素将有助于你创造更有效的宣传材料，并抓住你的目标受众的注意力。