需要立即采取行动，以在 Google Ads、Google Marketing Platform 和 GA4 中保留广告个性化和衡量功能。想要向欧洲经济区 (EEA) 的消费者展示个性化广告的广告商必须立即采取行动，防止广告系列效果出现问题。随着搜索引擎准备加强其欧盟用户同意政策（EU UCP）的执行，营销人员需要向谷歌发送可验证的同意信号。

为什么我们关心。谷歌警告说，立即忽视这些步骤可能会对活动效果产生不利影响，影响覆盖范围和投资回报。

下一步。如果您或您的技术合作伙伴利用 Google API/SDK 与 Google 共享受众群体数据，则您必须升级到最新版本的 Google Ads API 和 Display & Video 360 API。同时，建议应用广告主更新至最新版本的Google应用转化跟踪API或SDK。此更新可以正确传达同意信号，确保符合用户选择并促进全面的测量和建模。对于与应用归因合作伙伴 (AAP) 合作的应用广告客户，您需要升级到最新的 AAP SDK/API 版本，并与您的 AAP 合作伙伴合作，以确保将您的同意信号传达给 Google。

设置同意模式。实施同意模式的最简单选择是与 Google 同意管理平台 (CMP) 合作伙伴合作，因为它可以动态跟上变化。此外，如果您使用合作伙伴 CMP，则可以通过开关启用 Google Ads、GMP 和/或 Google Analytics 的同意模式。否则，网站所有者将需要对其同意模式的实现进行编码。如果您已经在使用 Google CMP 合作伙伴，则此时无需执行任何操作，因为 API 会自动更新。

全球影响。此消息对所有针对欧洲经济区消费者的广告商都有影响，无论广告商是否位于欧洲经济区。

为什么现在。在不断变化的隐私环境中，随着监管变化以及第三方 cookie 弃用等问题的出现，广告商实施同意模式等解决方案以确保其受众和衡量解决方案有效发挥作用至关重要。

什么是欧盟 UCP？Google 推出的欧盟用户同意政策 (EU UCP) 旨在符合欧洲隐私法规，特别是电子隐私指令 (ePD) 和通用数据保护条例 (GDPR)。该政策要求营销人员使用 Google 进行广告时必须获得并尊重最终用户的同意。其目标是确保遵守在线广告生态系统内既定的隐私标准。

谷歌在说什么。一位发言人在一份声明中表示：
“今年标志着 Chrome 计划在 2024 年下半年弃用第三方 cookie以及监管环境变化的营销拐点。”
“同意模式可以帮助您为持久解决方案做好准备，该解决方案由您同意的第一方数据和 Google AI 提供支持。”