要点
通过这 11 个技巧让您的 Google Ads 广告系列取得更大成功。企业家贡献者表达的意见是他们自己的。Google Ads 是地球上最强大的广告平台之一，自 2000 年 10 月首次推出以来，这一地位已保持了二十多年。如今，Google Ads 拥有超过 2 亿美元的广告收入，并且（也许您甚至不知道）高达63 % 的互联网用户一生中点击过 Google 广告。凭借其覆盖面和定位功能，Google Ads 可以带来大量流量和转化。就我个人而言，我为我的每个创收网络资产都运行了 Google Ads，多年来我帮助数百名客户充分利用了他们的 Google Ads 体验。与任何工具一样，业余爱好者和专家使用之间的差异可能很大。为了帮助您更好地利用 Google Ads，我决定列出一些我的主要“技巧”，以提升您的 Google Ads 按点击付费 (PPC)广告系列的效果。

1.掌握SKAG（单关键词广告组）的艺术
SKAG 是提高广告文案和着陆页与用户搜索查询的相关性的有效方法。通过专注于每个广告组的一个关键字，您可以更具体地定制您的信息，这通常会带来更高的点击率 (CTR) 和转化率。这是一个很好的资源，可以帮助您详细了解 SKAG 以及它们如何比对广告组中的多个关键字进行出价来提高点击率。

2. 尽可能使用广告附加信息
广告附加信息提供有关您的业务的其他信息，例如位置、电话号码和网站链接。这些不仅使您的广告更加突出，还为用户与您的企业互动提供了额外的途径，并可以提高本地 SEO排名因素以及跨渠道营销的成功。

3. 按设备优化和调整出价
用户在移动设备和桌面设备上的行为有所不同。也许移动用户可以更好地为您的业务带来转化，或者桌面用户也可以。根据设备性能调整出价有助于更有效地分配预算。幸运的是，Google 可以轻松地将设备定位添加到您的 Google Ads 广告系列中。将这些参数添加到您的广告系列中可以帮助您避免向打开您广告的可能性较低的设备上的用户发送广告。

4. 安排广告以获得最佳效果
根据您的目标受众，他们可能会在特定的日期或时间更加活跃。使用广告投放时间安排，您可以在效果好的时段提高出价，并在效果不佳的时段降低出价。在 Google Ads 信息中心中，导航到“维度”标签，然后转到“时间”，查看广告效果最佳的一周中的日子和一天中的时间。确定效果最佳时间后，请考虑添加“广告投放时间”，将广告集中或限制在这些指定时间。

4. 优化广告的位置定位
如果您是本地企业或发现某些地区可以带来更好的结果，请使用高级位置定位。这样，您就可以更积极地竞价表现出色的地点，并排除与您的业务目标不相符的区域。如果您经营实体企业，请确保将广告半径设置为至少 100 公里，以满足邻近社区的客户需求。

6.抓住一切机会使用动态关键字插入
此功能允许 Google 动态地将广告中的文本替换为您的关键字之一，从而使广告与搜索者的查询更加相关。但是，请谨慎使用，以避免创建无意义的广告副本。

7. 实施搜索广告再营销名单 (RLSA)
RLSA 可让您根据用户之前是否访问过您的网站以及他们与网站的互动方式来定制搜索活动。这意味着您可以针对对您的产品表现出兴趣的高价值用户更积极地出价。（这是一个关于如何在短短几分钟内设置 RLSA 的精彩教程！）

8. 尝试不同的匹配类型
虽然广泛匹配可以提供广泛的覆盖范围，但也可能带来不相关的流量。尝试词组匹配、修改后的广泛匹配和精确匹配设置，为您的广告系列找到最有效的关键字。就我个人而言，我通常选择词组匹配，因为这往往会为专门搜索我所定位的关键字的观众生成广告。然而，您的里程可能会有所不同，因此请尝试不同的比赛类型，看看哪种有效。

9. 使用否定关键词，而不仅仅是肯定关键词
通过不断向广告系列添加否定关键字，您可以防止广告针对不相关的搜索展示，从而节省预算并保持较高的点击率。这是淘汰不感兴趣的广告观看者的最佳工具。

10. 测试，测试，然后再测试
无论是对广告文案、着陆页进行 A/B 测试还是尝试不同的出价策略，测试都是至关重要的。Google Ads 提供了大量数据。利用它来不断完善您的营销活动，为您带来优势。深入的 A/B 测试可能是一项技术性很强、资源密集型的工作，PPC 营销机构通常将其作为附加的 Google Ads 优化服务提供。

11. 随时了解 Google 的新功能
Google 的核心算法经常发布新功能和更新——事实上，在最近的记忆中，总共进行了 18 次大修。通过保持更新并将这些变化纳入您的策略中，您可以保持竞争优势。

掌握 Google Ads 需要结合技术知识、持续优化和对目标受众的深入了解。通过采用这些“技巧”和最佳实践，您和您的谷歌代理商一切携手努力可以让您的营销活动取得更大的成功。