想要更有效地监控 YouTube 广告效果吗？想知道如何简化报告和实验？在本文中，您将了解如何使用报告、仪表板和实验来衡量 YouTube 广告，以便投放更成功的视频广告系列。

Social Media Examiner 如何衡量和改进 YouTube 广告
利用 YouTube 广告分析，当您想要快速了解 YouTube 广告效果时，可以轻松地在 Google Ads 帐户中的“广告系列”、“广告组”以及“广告与资产”标签之间跳转。这些选项卡非常适合发现主要性能问题并确保营销活动的每个元素都能成功交付。由于这些选项卡提供简单的线图和电子表格样式的分析，因此它们可以提供简单的概述以及更深入的数据。但表面之下还有很多值得探索的地方。如果您依赖 Google Ads 的预设列，或者忽略使用该平台的细分工具或视频分析，那么您就会错过收集关键广告系列见解的机会。让我们看看如何组织这些分析选项卡以及如何深入了解它们最有用的功能。

#1：7 个基本 YouTube 广告指标
Google Ads 的预设列是一个很好的起点。然而，没有一个预设包含衡量 YouTube 广告所需的所有指标。我建议创建自定义列集，以便您可以轻松查看所需的数据，而不必担心丢失关键指标。要构建自定义列集，请转到“营销活动”选项卡，单击“列”，然后选择“修改列”。添加以下指标，并通过在广告组和广告级别设置类似的集合来重复该过程。然后使用这些列集检查广告系列、广告组、广告和资产的效果。
印象数
展示次数反映了用户看到您的 YouTube 视频广告（缩略图或插播剪辑）的次数。虽然展示次数几乎肯定不是典型 YouTube 广告系列的最终目标，但此指标可以帮助您确保广告系列有效投放广告。

意见
观看次数表示用户观看您的广告的次数，而不仅仅是看到它，这为您提供了一种更好的方法来衡量观看者的兴趣。但请记住，根据广告长度的不同，Google Ads 计算观看次数的方式略有不同。如果广告时长少于 30 秒，Google Ads 会在用户每次观看整个广告时记录一次观看次数。该平台根本不统计导视广告或时长短于 10 秒的视频广告的观看次数。因此，如果您想确保观看者看到并参与这些类型的视频广告，请改用展示次数和互动指标。

观看率
您的目标受众查看您广告的频率如何？Google Ads 的观看率指标可以向您展示视频广告与观众产生共鸣的程度。例如，观看率较低的 YouTube 广告可能会产生大量跳过广告互动，从而导致播放不完整。

视频播放至
Google Ads 的视频播放指标显示观看者是否观看了广告的 25%、50%、75% 还是 100%。您可以使用这些百分比来确定受众流失的点，并集体讨论改进广告的方法。
如果您发现当“跳过广告”按钮出现在视频流中时，观看者几乎总是会流失，则值得重新考虑您的广告结构。例如，测试更有效的挂钩或在 YouTube 广告的前 5 秒中包含更多相关信息可能会有所帮助，以确保您的信息得到传达。

平均每次观看费用
即使您的出价策略不是基于观看次数，跟踪每次观看的支出也很有用。我经常发现效果最好的广告的平均 CPV（每次观看成本）最低，这使其成为衡量广告质量的良好指标，也是其他成功指标的良好指标。

转换
您的广告系列是否在您的 YouTube 频道或网站上带来了效果？“转化”选项卡是您衡量潜在客户、添加到购物车、购买以及每个营销活动目标的其他转化的目标。在此过程中，也将转化率和每次转化费用添加到列预设中。转化率可以让您了解 YouTube 广告产生效果的频率，而每次转化费用则有助于确保您为获得效果花费了正确的金额。

#2：细分 YouTube 广告数据
了解 YouTube 广告系列效果的概览是明智的第一步。借助 Google Ads 的细分工具，您可以更深入地研究数据，了解广告系列各个级别的实际情况。在“广告系列”、“广告组”或“广告与资产”选项卡上，选择视频广告预设的列。然后使用细分下拉菜单仔细查看您的数据。您可以使用从转化时间到点击类型再到设备类型等细分来分析营销活动。例如，设备细分（如下）可以帮助您确定要定位的设备以及可以考虑排除的设备。转化天数细分（如下）可以帮助您找到 YouTube 广告系列的理想时机和频率。您可以考虑增加接触点以减少平均转化天数。

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#3：分享 YouTube 广告报告
从技术上讲，您可以直接从“广告系列”、“广告组”以及“广告与资产”选项卡下载和分发 YouTube 广告分析。但是，如果您已经将这些选项卡设置为显示某些列、时间范围和过滤器，则您将不想花时间修改报告的它们。相反，您可以使用 Google Ads 的“报告”标签构建可在所有 YouTube 广告系列中重复使用的模板。使用这些模板，可以轻松创建折线图、条形图或散点图，以可视化营销活动结果并帮助分析绩效。

更喜欢将活动数据插入第三方报告模板？添加对您的团队重要的所有指标后，您可以将数据下载到 Excel 电子表格或将其导入 Google 表格。只需确保检查过滤器，以确保您的报告仅包含视频广告或特定广告系列。为了节省时间，您可以使用 Google Ads 的日程安排工具让团队成员和利益相关者随时了解情况。在“报告”标签中，您可以安排每日、每周或每月报告，以提示 Google Ads 自动与同事共享。尽管报告非常适合与内部团队和外部客户共享，但它们还可以指导优化并为更频繁的性能检查提供信息。下面，了解如何将报告合并到您的 YouTube 广告仪表板中。

#4：创建 YouTube 广告仪表板
虽然 Google Ads 的“广告系列”、“广告组”以及“广告和资产”标签主要提供电子表格式分析，但它们也有简单的图表。如果您想要更高级的可视化效果，则需要使用 Google Ads 的仪表板工具。仪表板可让您可视化和监控对您的团队最重要的数据。由于 Google Ads 不提供预设信息中心，因此您可以根据您的广告目标完全自定义信息中心。要从头开始构建，请在主菜单中选择“报告”，然后单击“创建新仪表板”。然后单击将新注释、报告或记分卡添加到仪表板。如果您已经为 YouTube 广告设置了报告，则可以轻松将其插入仪表板，以便您的团队更轻松地访问和采取行动。让我们看几个用例。

监控观看次数和参与度
如果您正在投放品牌知名度广告，专注于观看次数和参与度的仪表板可以帮助确保您覆盖正确的受众群体。例如，这种仪表板可能包括显示观看次数和印象数的记分卡，以及显示各种“视频播放”指标的图表。如需更详细的见解，请考虑将品牌知名度报告插入仪表板。这样，您就可以使用图表来快速了解性能并浏览报告以了解具体信息。

衡量点击次数和转化次数
如果您正在开展潜在客户开发或销售活动，以转化为重点的仪表板可以确保您获得所需的结果。例如，此类仪表板可能包括显示点击次数、点击率 (CTR)、转化次数和转化率的记分卡。要向仪表板添加更多详细信息，请插入专注于点击和转化的预制报告。您还可以添加自定义注释来解释渠道阶段或您所定位的转化。

跟踪成本指标
无论您的目标是漏斗的哪个阶段，跟踪成本指标都至关重要。借助以成本为中心的仪表板，您可以确保您的团队在广告系列预算和出价策略方面达成一致。例如，您可以添加记分卡和相关报告，详细说明从平均成本到平均每次观看费用的所有内容。这样，您就可以跟踪一段时间内的广告支出，并发现可能表明性能问题的异常模式。

#5：运行 YouTube 广告实验
您对 YouTube 广告系列分析的监控越多，您获得的改进广告的想法就越多。通过在每个营销活动级别进行分析和细分，您可以很好地了解哪些内容对特定营销活动有效或无效。但您如何知道哪些元素适用于未来的活动？借助 Google Ads 的实验工具，您可以在 YouTube 广告中测试不同的广告素材，并将结果相互比较。然后，您可以收集最适合您的业务、产品和受众的视频类型的明确数据。请注意，Google Ads 实验工具会利用您的活跃广告系列。因此，在设置实验之前，请至少创建两个广告系列进行测试。最简单的方法是根据您想要使用的预算、受众群体定位和转化跟踪来制作一个广告系列。接下来，复制营销活动以继承设置。您可以在 YouTube 广告实验中测试最多四个广告系列。但需要注意的是，该工具仅比较视频广告素材。所有营销活动中的所有其他设置应相同。通过比较视频广告素材，您可以回答以下问题：
您的受众对短视频广告的反应更好还是长视频广告的反应更好？
画外音或采访是否能更好地引起观众的共鸣？
您的观众喜欢动画视频还是真人视频？
Google Ads 的视频广告模板能否带来更多转化？
在 Google Ads 中设置测试 YouTube 广告系列后，请转到左侧菜单中的“实验”标签。单击开始新测试并选择视频实验选项。Google Ads 会自动在所有测试广告系列之间平均分配流量，并在您选择的所有广告系列的最早开始日期开始实验。它还自动指定成功指标。如果您习惯在 Meta Ads Manager 或 LinkedIn Campaign Manager 中运行 A/B 测试，请注意 Google Ads 的实验工具的工作方式略有不同。每个测试活动必须获得至少 100 次转化才能提供具有统计意义的结果。确保您可以估计需要多长时间，以便知道运行测试需要多长时间。此外，一旦获得了宣布获胜者所需的数据，您就需要结束实验。您可以使用我们上面介绍的分析、报告和仪表板来查看结果。然后，您可以继续运行获胜的营销活动，并应用您所学到的知识来改进现有营销活动并优化未来的营销活动。

结论
Google Ads拥有一套强大的工具来衡量和改进 YouTube 广告。当您知道要跟踪什么、如何解释分析以及如何应用您所学到的知识时，您就可以开展更成功且更具成本效益的YouTube 广告活动。