经过2022年末及今年初的困难时期，谷歌的赚钱机器再次进入巡航模式。Alphabet在2023年第二季度实现了746亿美元的营收，比一年前的697亿美元的收入有所增长 – 同时，其利润从160亿美元跃升至184亿美元。但是，在第二季度之前的六个月对谷歌来说并不友好。其利润下滑，核心搜索和广告服务保持平稳，YouTube的收入不仅放缓，实际上还出现了同比下降。YouTube在第二季度的增长非常有限。YouTube的广告收入同比仅增加了3亿美元，总计达到了77亿美元。然而，对于首席业务官Philipp Schindler所称的“广告支出进一步稳定”，谷歌显然松了一口气。周二在Alphabet第二季度财报电话会议上的投资者似乎对YouTube和一般的搜索广告业务回归正轨感到满意。因此，他们的关注点，不出所料，转向了生成AI的潜在机会。但是，谷歌的高管们并没有探讨假设性的道路，例如Bard可能如何最终将品牌融入搜索结果。相反，谷歌专注于现在。

Schindler对投资者表示，“生成AI正在为现有广告产品充能，潜力巨大。”他强调了“现有”。他引用了5月份推出的一款由谷歌的生成AI技术支持的对话式聊天广告产品。同样的AI也被用于为一些广告商生成动态搜索副本，为Performance Max活动创建和优化创意，并支持一个名为Product Studio的新功能，该功能为小商户和电商卖家自动生成创意。一位投资者询问了谷歌的广告收入如何能够如此快速地反弹，而许多其他的出版商、广播公司、代理持股公司和广告科技公司的收入却继续保持平稳或下降。他说，宏观背景并未改变，那为何谷歌能够增长？谷歌在第二季度的最大增长驱动力来自零售行业和YouTube上品牌广告的增加，首席执行官Sundar Pichai回答说。但在经济低迷时期，企业也寻求效率优先，他说。其他公司专注于盈利 – 鉴于严峻的经济环境，这是必要的。Pichai说：“我们的目标是最大化效率，我们有证明过的工具可以做到。”

对于另一个投资者关于Google AI的具体增长机会的问题，Pichai强调，虽然对于广告客户来说，这可能更像是提高效率和生产力的工具，但对于谷歌来说，这是在当前产品投放的基础上，带来增长的机会。例如，Product Studio不仅可以帮助商家生成广告创意，还可以使他们能够将更多的广告预算用于谷歌的产品。Pichai说，随着AI的进步，谷歌看到了在多元化的产业垂直领域，如零售、旅游、金融服务和汽车行业中，创新的机会。谷歌的广告收入大部分还是来自搜索广告和YouTube，但是谷歌还在开发其他的收入来源，以缓解对这两个主要收入来源的依赖。例如，谷歌已经开始增加其云服务的投资，并寻求扩大这项业务，同时，它还在智能家居设备、像Google Pixel这样的硬件设备，甚至自动驾驶汽车上进行了投资。总的来说，谷歌的策略是多元化，同时最大化其现有的广告收入。这种策略显然取得了成功，如2023年第二季度的收入所示。这种成功，部分原因是由于在全球经济面临挑战的时期，许多公司正在寻找提高效率和优化成本的方法。由于谷歌的广告平台提供了极高的可定制性和精确的目标定位，使得谷歌在这个领域的表现优于其他公司。然而，对于谷歌来说，维持这种增长并非易事。虽然公司已经开始寻求其他收入来源，以减轻对搜索广告和YouTube的依赖，但是这两个领域仍然占据了公司绝大部分的收入。此外，谷歌面临的另一个挑战是其广告平台的透明度问题。一些批评者指出，由于谷歌在其广告平台上拥有控制权，这可能会影响广告主对效果的评估，以及他们如何优化其广告策略。尽管如此，谷歌的高级管理人员表示，他们对公司的发展前景充满信心。他们表示，通过继续投资于AI技术和其他创新技术，谷歌将能够持续增长并为其广告客户提供更好的服务。

总的来说，尽管面临挑战，但谷歌的广告业务以及其对AI的投资，都为公司的未来提供了强大的发展动力。随着AI技术的不断发展和应用，我们可以期待谷歌在广告领域的影响力将继续扩大。