我们在谷歌推广的时候,经常需要用到谷歌归因模型。谷歌广告归因模型(Google Attribution Models)是一种分析广告投放效果的方法,用于确定用户在完成转化行为之前所接触的广告渠道对转化的贡献。正确选择归因模型对于评估广告效果和优化广告策略至关重要。以下是谷歌广告归因模型的几种类型以及如何正确选择的建议。
谷歌广告归因模型类型:
最后一次点击模型:此模型将全部归因给用户点击的最后一个广告。这种模型适用于关注直接效果的企业。
首次点击模型:此模型将全部归因给用户点击的第一个广告。这种模型适用于关注品牌知名度和吸引新客户的企业。
线性模型:此模型将归因平均分配给用户在转化过程中接触到的所有广告。这种模型适用于关注整个购买过程的企业。
时间衰减模型:此模型按照接触时间距离转化的远近为各个广告分配归因。距离转化时间越近的广告分配的归因越高。这种模型适用于关注最后决策阶段的企业。
U型模型:此模型将40%的归因分配给首次点击和最后一次点击,剩余20%平均分配给其他广告。这种模型适用于关注引导和闭环的企业。
如何正确选择归因模型:
了解业务目标:首先要明确企业的目标,是提高品牌知名度还是直接提高销售业绩。不同的目标适合使用不同的归因模型。
分析消费者行为:了解目标客户的购买过程,包括他们在哪个阶段容易受到广告影响。这有助于选择更符合实际情况的归因模型。
测试和调整:在实际运营过程中,可以尝试使用不同的归因模型,并根据效果进行调整。通过不断试验和优化,找到最适合企业的归因模型。
数据驱动决策:利用谷歌广告的数据报告和分析工具,结合企业自身的数据进行分析,确保选择的归因模型能够准确反映广告效果。