Google宣布将通过欧洲的一些GMP用户通过全球站点标记和模型转换设置第一方Cookie。这是您应该知道的。Google Ads转换更新：设置第一方Cookie的全球站点标签； GMP转换为欧洲的模型为什么要更改以开始设置第一方Cookie？这对广告商意味着什么？欧洲Google Marketing Platform用户的其他转换更改从5月开始，Google Ads将通过全球站点标签以及Google跟踪代码管理器设置带有新标识符的第一方Cookie。作为第一方Cookie，它将是唯一的，并且仅限于特定站点的用户。

为什么要更改以开始设置第一方Cookie？
Google明确表示，他们正在采取措施来保护隐私，这意味着对第一方数据的依赖性越来越大。随着人们追踪方式的不断变化，第一方数据比以往任何时候都更有价值。为了为基于第一方数据的解决方案创造更多机会，Google宣布将更新全局站点标签和Google Tag Manager，以在广告客户的网络域上设置相同站点的cookie，以帮助改善转化将归因于广告。Google指出，从5月开始，此Cookie将使转化的归因更加准确，包括用户在转化前可能会与您的多个广告互动的情况。

这对广告商意味着什么？
自Google最初宣布FLoC以来，他们建议广告客户使用全球站点标签或Google跟踪代码管理器（如果尚未使用）实施站点范围的标记。广告客户应该考虑实施整个网站范围的代码，即使他们目前不使用Google Ads代码进行转化跟踪-例如那些使用Google Analytics（分析）导入或其他衡量指标跟踪选项的广告客户。
现在要确切说明其好处还为时过早，但显然Google Ads正在努力帮助Google Ads广告客户通过全局站点标签和Google Tag Manager标签加深其第一方数据集，并且这些标签似乎很有可能成为现实。随着FLoC跟踪和测量的发展，未来创新的基础。

欧洲Google Marketing Platform用户的其他转换更改
去年，Google宣布将“同意模式”作为测试版功能，以帮助广告客户遵守欧洲法规。在用户不同意跟踪的情况下，“同意模式”将自动确保Google广告代码不会出于广告或分析目的而读取或写入Cookie。Google知道广告商由于数据丢失而存在衡量差距，因此，它现已宣布同意模式也将允许进行转化建模，以帮助弥补这些差距。Google的数据表明，“同意模式”可以弥补因用户选择同意而导致广告点击转换带来的损失，其中有70％以上的损失是可以恢复的。现在，使用“同意模式”的广告客户将在转化，所有转化和转化价值列中看到使用建模的转化数据更新的搜索，购物，展示和视频广告系列报告。建模后的转化将以与常规转化相同的方式和相同的粒度级别集成到广告系列中，以便可以在Google的出价工具中以与现有转化数据相同的方式加以利用。

已经使用“同意模式”的广告商将开始逐步改进，因为通过建模可以捕获到可能会丢失的转化。欧洲经济区或英国的广告客户有兴趣实施同意模式并使用Google Ads转化跟踪，可以从这里开始使用，也可以与Google的众多同意管理平台之一合作。