澳洲国会今（2/25）通过《新闻媒体与数位平台强制议价法》，确保新闻业可从谷歌（Google）及脸书（Facebook）两大社群平台取得合理报酬。中正大学传播学系教授管中祥说，Google及脸书刊新闻付费是理所当然，但Google将于自身网站直接刊登全文，而非连结到媒体网站，媒体是否能借此增加流量和收益，还要再观察。

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该法案通过前，Google和脸书均扬言停止于澳洲的服务，后来姿态放软并与数家媒体达成协议，同意付费给澳洲的新闻组织。脸书更表示，未来3年将投资新闻业至少10亿美元（约283亿元台币）。

Google上月也与法国数十家新闻媒体签署协议，未来将与媒体签署个别授权付费合约，多家报纸也将参与「Google新闻展示间」，由Google为精选内容付费。脸书也与《卫报》等媒体达成协议，未来新闻内容将刊登于「脸书新闻」（Facebook News）页面。

但管中祥说，Google虽然会为新闻付费，但之后将于自身网站上直接刊登全文，而非连结到媒体网站，花费属一次性买断，可能还是不会增加媒体网站本身的流量收益，脸书的状况则尚未叙明。如台湾很多媒体不愿意将新闻出售给某些入口网站或社群软体，即是担心流量会被他站分食，因此评估该付费方式并非绝对有利。

至于脸书表明未来3年将投资新闻业至少10亿美元。管中祥说，目前不知道脸书的投资模式，还无法断言之后对媒体产业的利弊。

Google和脸书近年来充当讯息的传播者，但并非主要的讯息生产端，其吸引的流量能快速转化为广告投放收入，过去选择于传统媒体投放广告的业主则转战脸书、Google等平台，便会使媒体经营陷入困难。台湾数位媒体应用行销协会（DMA）秘书长卢谕纬表示，根据协会最新统计数据2019年台湾数位广告整体市场规模已达458.41亿，相较于2018年389.66亿再成长了17.6%，其主要媒介包括Google 、脸书、line等，其中又以脸书和Google占大宗，于数位广告中占七至八成， 约366.7亿元。

脸书和Google近年作为数位广告投放两大龙头平台，卢谕纬说，2017年开始数位广告占比逾一半，已成为广告最大宗。近年来数位广告市场规模持续成长，2016年成长率最高达33.7%，2018年、2019年的成长幅度也在17%左右。

但卢谕纬分析，2020年数位广告市场成长幅度可能会稍微趋缓，主要是受疫情影响，厂商广告投放意愿下降，再者，脸书近年出现隐私权问题，Google则开始阻挡cookie，苹果电脑也开始限制脸书的权益，都会影响到广告投放的意愿。

卢谕纬说，近年来产业界广告投放过度依赖社群平台、备感压力，现在多希望能够自行掌握数据再用新的技术执行，减少对网路社群平台的依赖程度。